双十二”对于电子商务企业来说，是“双十一”的返场和“补仓”。一个月前的网络营销大战中，有哪些纰漏和不足，或是有哪些值得跟进和深入的机会，企业都会在“双十二”重新上场战斗。今年“双十二”，线上触网企业已经备足货品，准备好今年线上市场的最后一场“较量”。

今年‘双十一’当天产品销售逼近200万元，远远大于预期值。”昨天，鄞州吾家家居用品有限公司的总经理余娜将“双十二”主打商品的最后一批海报图片放到网页上。和“双十一”在淘宝店铺上主打日系风不同，由于圣诞节、元旦等年末节日临近，12日当天销售的活动产品主要和圣诞节庆主题相关，“今年销售的节奏明显加快，消费者对产品品质和风格的要求也更加凸显。”总结了“双十一”经验后，余娜和同事们将原先定位的近50款 “双十二”主打产品削减到了30款左右，突出商品的质感和陈列层次。

经过“双十一”的洗礼后，很多电商企业都明显感受到了今年买家们需求的升级变化。相应而来的需求结构的升级，也成为了电商企业把握线上消费市场大逻辑的一个核心维度。

凭借智能空调产品包揽市场口碑和品牌形象的奥克斯空调，在“双十二”当天，依旧会以一款智能云空调叩响市场大门。这款被放在奥克斯天猫商城首页的空调不但能实现无线远程操控，还能自动探测空气质量，实现除甲醛、净化空气的效果。据天猫商城旗舰店店长介绍，这款产品目前正在进行市场预售，12日当天的成交价格为1849元，之所以给出年度最低价，与企业今年开始将主推广智能应用型产品的经营战略有关。

现阶段，消费市场对商品的需求已不仅仅停留在性价比阶段，在线上市场再创业，要分享到新的市场增长红利，就必须直视需求结构升级，并且以此为竞争立足点。”区商务局电子商务科相关负责人说。

双十二”前夕并不见往年常现的堆货大战，所有商品都经过精心包装，整齐排放在货架上。今年企业大着胆子放弃价格战，走高端精品路线，销售的所有家纺产品原料全部从印度、澳洲进口，独立花纹设计采样，即便在“双十一”、“双十二”这样的节点，也没有半价促销活动，每套家纺产品的均价都过千元。“双十一”当天，企业凭借个性化和多样化特点，天猫旗舰店内销售产品过千套，总体利润接近40%，远远超过往年。