今年1～6月，冰箱冷柜线上销量和销售额增长迅猛，同线下市场的低迷形成强烈反差。截止到6月，冰箱冷柜线上销售量接近270万台，销售额达到45亿元，同比增速均超过70%。今年以来，冰箱冷柜在传统家电渠道增长乏力，但在电商渠道持续大规模放量，保持强劲增长。同时，冰箱冷柜线上销售规模在整体市场中的占比也逐年提高。据测算，今年上半年，冰箱冷柜线上销售额占整体市场的份额接近9%，而在2年前，该占比还不到3%。调查显示，消费者从网上购买冰箱冷柜的意愿正在不断提高，已经有将近40%的消费者表示愿意从网上购买冷柜冰箱，主要原因在于购物方便和价格相对便宜。随着企业加大投入，线上渠道集产品销售、品牌推广、消费互动和大数据信息应用于一身的优势也在不断放大。